Bagi penggemar K-Pop, nama SM Entertainment sudah menjadi simbol industri hiburan Korea yang mendunia.
Kini, semangat dan budaya kreatif itu hadir di Jakarta melalui kantor cabang SM Entertainment Indonesia, berlokasi di FX Sudirman, yang resmi dibuka pada Februari 2019.
Proyek ini dirancang oleh DELUTION, studio arsitektur yang dikenal dengan pendekatan konseptual dan naratif.
Melalui konsep “The Bink” — singkatan dari Box dan Pink — desain kantor ini berhasil menerjemahkan identitas SM Entertainment ke dalam ruang yang penuh energi, imajinasi, dan kolaborasi.
“The Bink bukan sekadar ruang kerja, tapi panggung kecil di mana kreativitas dan impian bertemu.”
Konsep “Box” terinspirasi dari perjalanan karier seorang talenta di dunia hiburan — naik setahap demi setahap seperti menaiki tangga.
Tangga itu diinterpretasikan arsitek menjadi bentuk geometris kotak yang hadir di berbagai elemen ruang: mulai dari furnitur, bangku, hingga sudut dinding.
Bentuk kotak (Box) melambangkan stabilitas dan struktur, menggambarkan pondasi kuat yang menopang karier.
Warna pink (Pink) menjadi elemen emosional — lembut, ramah, dan ikonik — sekaligus menguatkan branding khas SM Entertainment.
Kombinasi keduanya menciptakan atmosfer ruang yang berjiwa muda, enerjik, dan hangat, selaras dengan dunia K-Pop yang identik dengan ekspresi dan kreativitas tanpa batas.
Sebagai kantor perwakilan yang juga berfungsi sebagai experience space, The Bink memiliki sejumlah area dengan fungsi unik dan storytelling yang kuat.
Dirancang layaknya mini studio, ruang ini dilengkapi dengan sound system dan alat perekam audio-visual.
Pengunjung yang ingin mencoba peruntungan dapat melakukan audisi langsung layaknya trainee K-Pop, menjadikan pengalaman ini imersif dan autentik.
Salah satu daya tarik utama kantor ini adalah photo booth dengan layar hijau yang terintegrasi teknologi hologram.
Di ruang ini, pengunjung bisa berfoto dengan idola SM Entertainment — menciptakan sensasi futuristik yang memadukan dunia nyata dan digital.
Area amphitheater menjadi ruang komunal utama bagi tim SM Entertainment Indonesia.
Ruang ini digunakan untuk meninjau hasil audisi, melakukan diskusi kreatif, hingga menyelenggarakan meeting internal.
Desainnya fleksibel dan interaktif, memfasilitasi budaya kolaboratif yang menjadi DNA perusahaan hiburan modern.
Warna pink lembut yang mendominasi ruang bukan hanya soal estetika, tetapi juga strategi emosional — menghadirkan rasa nyaman, keterbukaan, dan keakraban.
Material interior yang digunakan dipilih untuk mencerminkan kesederhanaan yang hangat, seperti:
Finishing matte untuk tone lembut dan elegan.
Furniture modular berbentuk kotak, memberi kesan dinamis dan multifungsi.
Pencahayaan lembut untuk memperkuat suasana “dreamy” khas dunia entertainment.
Hasilnya: ruang yang tak hanya menarik secara visual, tapi juga memicu rasa ingin tahu dan ekspresi diri — inti dari dunia K-Pop.
Melalui The Bink, DELUTION tidak hanya merancang kantor, tapi mewujudkan filosofi tentang perjalanan dan kreativitas.
Bentuk kotak menggambarkan struktur dan proses; warna pink merepresentasikan karakter lembut namun kuat dari dunia hiburan.
The Bink adalah metafora dari sebuah karier yang terus naik — dari mimpi, menuju realitas, lalu menjadi inspirasi.
The Bink oleh DELUTION adalah perwujudan ruang hiburan yang hidup dan emosional — tempat di mana desain, teknologi, dan identitas merek berpadu menjadi pengalaman.
Kantor ini tidak hanya berfungsi secara operasional, tetapi juga menjadi ikon visual dari semangat muda dan kreatifitas tanpa batas yang menjadi ciri khas SM Entertainment.
