SM Entertaintment adalah sebuah perusahaan entertaintment terbesar yang berbasis di Korea Selatan.  Sebagai kantor Entertainment yang sudah cukup besar di Korea Selatan dan sudah terkenal di dunia, SM Entertaintment kemudian membuka kantor perwakilannya di Asia Pacific. Indonesia mendapat kehormatan untuk mendirikan kantor perwakilan SM Entertaintment pertama di Asia Pacific. Kantor perwakilan di didirikan selain untuk mempermudahkan para fans untuk menjangkau talent-talent SM Entertaintment, juga untuk menyaring bakat-bakat yang ada di Indonesia untuk menjadi talent SM Entertaintment.

SM Entertaintment mengaplikasikan konsep THE BINK yang diambil dari filosofi  Box dan Pink. Box diambil dari pemikiran arsitek  untuk menggambarkan stepping karir seorang talent dari sebuah management entertaintment. Penggambaran stepping karir oleh arsitek dianalogikan sebagai sebuah Tangga. Bentuk tangga ini oleh arsitek diaplikasikan kedalam bentuk ‘Box’. Konsep Box ini kemudian diterapkan pada furniture bangku dan sudut-sudut ruang yang ada di beberapa area SM Entertainment. Penggunaan furniture bangku berbentuk box membuat lebih dinamis dan secara fungsional dapat menampun lebih banyak orang.

Pink sendiri diaplikasikan arsitek untuk membuat branding identity dari SM Entertainment dapat tetap dirasakan, maka arsitek membuat nuansa warna ruangan tidak jauh dari turunan color scheme pink. Penggunaan turunan colour scheme pink ini menimbulkan kesan soft dan friendly sehingga membuat ruangan terasa sangat nyaman

Sebagai kantor perwakilan, SM Entertaiment dilengkapi juga dengan beberapa ruangan yang secara fungsi memiliki keunikan tersendiri. Ruangan pertama yang unik adalah audition room, dimana ruangan tersebut digunaka untuk para pengunjung yang mungkin memiliki bakat untuk menunjukan bakatnya dan dapat menjadi bagian dari SM Entertaiment. Dilengkapi dengan sound system dan alat perekam audio visual, semua orang dapat merasakan situasi audisi.

Ruangan yang kedua adalah photo booth yang berlatar belakang green screen dan dipadukan oleh teknologi , para pengunjung dapat merasakan euphoria berfoto dengan para idolanya melalui system hologram

Ruangan ketiga yang tidak kalah penting yaitu amphi theatre, dimana digunakan oleh tim SM Entertaiment untuk mereview hasil audisi yang didapat atau sekedar untuk meeting santai. Ruangan ini adalah sebuah bentuk konsep komunal yang ada di SM Entertaintment Office.